Redesign webu: checklist, co vyřešit předem
Než redesign začne, vyřešte šest věcí: proč ho děláte a podle čeho poznáte, že se povedl, výchozí čísla návštěvnosti a poptávek, seznam adres, které přivádějí návštěvníky, jaký obsah zůstane, zmizí nebo se přepíše, kdo bude web upravovat a na jaké platformě, a plán spuštění s přesměrováním. Zabere to pár dní a ochrání to, co už funguje.
Potřebujete redesign, nebo jen opravu?
Redesign potřebujete, když web brzdí firmu. Ne když se vám jen okoukal.
Většina firem web už má. V roce 2025 ho mělo 80,9 % českých firem s 10 až 49 zaměstnanci (Eurostat, únor 2026). Většina „nových webů“ jsou tedy ve skutečnosti redesigny a starý web má co ztratit: pozice v Googlu a na Seznamu, odkazy a stránky, ze kterých chodí poptávky.
Redesign se vyplatí, když:
- Se změnila vaše nabídka a web pořád prodává tu starou.
- Váš tým ho neupraví bez vývojáře, takže každá změna čeká.
- Je pomalý nebo nepohodlný na mobilu.
- Vypadá starší než vaše firma. Nová značka, nové trhy nebo větší klienti, které web neukazuje.
Oprava stačí, když je problém jedna pomalá stránka, nepřehledný kontaktní formulář nebo špatné menu na mobilu. Opravte nejdřív to a sledujte, co se změní.
Pokud jde o redesign, napište cíl do jedné věty. Třeba „víc poptávek ze stránek služeb“ nebo „marketing vydává landing pages bez nás“. Pak vyberte dvě až tři čísla, která po spuštění porovnáte.
Co změřit, než cokoli změníte?
Zaznamenejte, jak si současný web vede. Bez výchozích čísel nedokážete, že je nový web lepší, a nepoznáte, co se zhoršilo.
- Exportujte data z Google Search Console. Nejlepší stránky a dotazy, prokliky a zobrazení. Search Console uchovává data za posledních 16 měsíců (Google Analytics Help), takže si celý rok uložte hned.
- Nezapomeňte na Seznam. Má v Česku zhruba 15 % vyhledávání (StatCounter, září 2026). V Seznam Webmasteru si ověřte, které stránky má v indexu.
- Sepište nejnavštěvovanější vstupní stránky v analytice a stránky, kde začínají poptávky.
- Spočítejte poptávky podle zdroje: formuláře, telefony, e-maily. Pokud je dnes spočítat neumíte, nastavte to ze všeho nejdřív.
- Změřte rychlost na mobilu. Podle Core Web Vitals od Googlu je stránka v pořádku, když hlavní obsah načte do 2,5 sekundy, na kliknutí zareaguje do 200 milisekund a skóre posunu rozvržení (CLS) nepřekročí 0,1, a to u 75 % návštěv (web.dev). Uložte si report z PageSpeed Insights pro hlavní stránky.
- Udělejte snímky obrazovky klíčových stránek na počítači i na mobilu. Budete je chtít pro srovnání před a po.
Které stránky a adresy musí přežít?
Každá adresa, která má návštěvnost, odkazy nebo poptávky, si buď ponechá svou URL, nebo dostane trvalé přesměrování 301 na nejbližší novou stránku.
- Sepište všechny adresy. Projděte web crawlerem a doplňte adresy ze Search Console a z analytiky. Crawler najde jen stránky, na které něco odkazuje.
- Spárujte staré adresy s novými, jeden řádek na každou starou URL: ponechat, sloučit s jinou stránkou, nebo přesměrovat. Google toto párování označuje za důležité a doporučuje trvalé přesměrování na straně serveru (Google Search Central, srpen 2026).
- Přesměrování nechte co nejdéle, obvykle alespoň rok (stejný zdroj).
- Přeneste titulky, meta popisky, nadpisy a strukturovaná data u stránek, které mají pozice.
- Opravte interní odkazy na nové adresy, ať web nestojí jen na přesměrováních.
- Počítejte s výkyvem. Podle Googlu trvá u malého a středního webu několik týdnů, než se většina stránek přesune, a viditelnost mezitím může kolísat (stejný zdroj).
Stránky bez návštěvnosti, bez odkazů a bez úkolu můžou zmizet. Menší a přehlednější web je často celý smysl redesignu.
Jaký obsah nechat, vyškrtnout nebo přepsat?
Rozhodněte stránku po stránce, ještě než začne design. Obsah určuje rozvržení, ne naopak.
| Stránka | Obvykle | Proč |
|---|---|---|
| Stránky, které mají pozice nebo přinášejí poptávky | Ponechat, lehce upravit | Už fungují. Změňte vzhled, obsah i adresa zůstanou |
| Dvě stránky na stejné téma | Sloučit | Jedna silná stránka je jasnější pro lidi i pro vyhledávače |
| Staré novinky a nabídky, které už neprodáváte | Vyškrtnout a přesměrovat | Matou návštěvníky a nikam je nevedou |
| Úvodní stránka a hlavní služby | Přepsat | Tady má zaznít vaše nové sdělení |
| Reference a případové studie | Aktualizovat | Nedávná práce se skutečnými jmény, pokud to klienti dovolí |
Pak vyřešte tři praktické věci:
- Kdo píše texty. Rozhodněte to před designem, protože termín se počítá od chvíle, kdy je obsah hotový. Vaše texty upravíme a usadíme na stránku. Pokud potřebujete nové texty od nuly, přizveme copywritera.
- Fotky. Skutečné fotky týmu, práce a provozovny. Focení naplánujte včas.
- Přístupnost. Zkontrolujte kontrast, nadpisy, popisky obrázků a ovládání z klávesnice. Pokud prodáváte spotřebitelům online, ověřte si, jestli se na vás vztahuje evropský akt o přístupnosti (European Accessibility Act). Pokrývá služby elektronického obchodu (Evropská komise).
Kdo bude web upravovat a na jaké platformě?
Platformu vybírejte podle toho, kdo bude web upravovat a jak často.
- Marketingový tým, který upravuje každý týden: Webflow.
- Víc jazyků, nejvyšší rychlost nebo vlastní nástroj: Astro se Sanity.
- Malý web postavený na designu, který často mění vzhled: Framer.
- WordPress, který funguje a někdo ho aktualizuje: zůstaňte a udělejte redesign na něm.
Změna platformy během redesignu znamená i stěhování. V naší kalkulačce přidá 9 700 Kč z Wixu, Squarespace, Webflow nebo Frameru a 14 600 Kč z WordPressu. Změní se i roční provoz: zhruba 3 900 až 6 600 Kč za Webflow, 2 700 až 7 800 Kč za Framer a 0 až zhruba 5 400 Kč za Astro se Sanity (Webflow, Framer, Sanity, Vercel, říjen 2026). Podrobně to rozebíráme v průvodci Webflow, Astro, nebo Framer.
A ještě jedna věc: doménu, hosting, analytiku i Search Console mějte na firmu, ne na freelancera.
Co patří do checklistu ke spuštění?
Přesměrování platí od první minuty, pak měsíc hlídáte.
| Kdy | Co zkontrolovat |
|---|---|
| Před spuštěním | Mapa přesměrování otestovaná na testovacím webu · titulky a meta popisky přenesené · formuláře chodí do správné schránky · analytika a cookie lišta fungují · testovací web je skrytý před vyhledávači |
| V den spuštění | Přesměrování běží · nová mapa webu odeslaná v Search Console · hlavní staré adresy proklikané ručně · robots.txt pouští vyhledávače dovnitř · odeslaná zkušební poptávka |
| Prvních 30 dní | Search Console i Seznam Webmaster jednou týdně, chyby a stránky 404 · pozice hlavních dotazů · poptávky proti výchozím číslům · znovu změřená rychlost · aktuální adresa webu a popis na Firmy.cz i ve Firemním profilu Google |
| Po roce | Přesměrování pořád platí · letošní čísla proti loňským |
V našich projektech je tohle součástí práce. AI nám pomáhá projít celý současný web, sepsat každou stránku a každé přesměrování, shrnout analytiku a porovnat starý a nový obsah, aby se nic důležitého neztratilo. My rozhodujeme, co zůstane, navrhujeme to a kontrolujeme každé přesměrování, které nese návštěvnost. Po spuštění 30 dní hlídáme pozice a opravujeme, co by ujelo.
Co bychom udělali my
První tři kroky udělejte sami, i kdybyste si nás nikdy nenajali: cíl, výchozí čísla a seznam adres. Zaberou pár dní a po spuštění už je zpětně udělat nejde. Obsah a platformu pak řešte s tím, kdo bude web navrhovat.
Pokud chcete, abychom to vedli my, náš redesign webu se řídí stejnými balíčky jako nový web, od 95 000 Kč, včetně přesměrování a 30 dní hlídání pozic. V kalkulačce zaškrtněte „Redesign současného webu“ a uvidíte své rozpětí.