Jak napsat zadání pro web (se šablonou)

Proč na zadání záleží?

Protože rozhoduje o tom, na co vám kdo dá cenu. „Nový web“ může být šablona s vaším logem, nebo web na míru s CMS, dvěma jazyky a přesměrováním ze starého webu. Bez zadání každé studio hádá. A každý odhad přijde s jinou cenou.

Rozptyl je velký. Freelanceři a levnější agentury v Česku obvykle počítají do 30 000 Kč, agentury střední třídy od 30 000 do 400 000 Kč a velké projekty začínají na 400 000 Kč (webfusion.cz, leden 2026). Část rozdílu dělá kvalita. Velkou část ale to, že každý naceňoval něco jiného.

Zadání to srovná. Pošlete stejné zadání všem studiím, se kterými mluvíte, a nabídky půjde porovnat. I první hovor bude užitečnější. Místo 30 minut o tom, co děláte, je strávíte tím, co potřebujete.

Co patří do dobrého zadání?

Deset otázek. Zkopírujte si je do e-mailu nebo dokumentu a na každou odpovězte pár řádky. Hrubé odpovědi stačí. I „zatím nevím“ je odpověď.

1. Vaše firma ve dvou větách. Co děláte a pro koho, tak jak byste to vysvětlili kamarádovi. Přidejte adresu současného webu.
2. Proč teď. Co se změnilo: nový produkt, nový trh, nová značka nebo web, který vaši obchodníci neradi posílají zákazníkům. Z toho poznáme, k čemu projekt doopravdy je.
3. Pro koho web je. Vaši nejlepší zákazníci. Kdo jsou, na co se ptají, než nakoupí, a v jakém jazyce čtou.
4. Jeden hlavní úkol. Co má návštěvník udělat: domluvit si schůzku, poptat cenu, objednat se, koupit vstupenku. Vyberte jednu hlavní akci. Stránka, která chce všechno, nedostane nic.
5. Stránky a obsah. Přibližný seznam stránek. Co už máte: texty, fotky, reference, loga klientů, video. Kdo napíše, co chybí.
6. Weby, které se vám líbí. Tři až pět odkazů a u každého jedna věta o tom, co se vám na něm líbí. Přidejte jednoho konkurenta, kterého chcete předběhnout.
7. Vaše značka. Logo, barvy, písma a manuál, pokud je máte. Nebo napište, že práci potřebuje i značka.
8. Platforma a napojení. Kde web běží teď, kdo ho bude upravovat, s čím se má propojit (CRM, rezervace, newsletter) a kolik jazyků potřebuje.
9. Rozpočet. Rozpětí, ve kterém se cítíte dobře.
10. Termín a rozhodování. Datum, důvod za ním (akce, spuštění, sezóna) a jeden člověk, který práci schvaluje.

To je vše. Jedna až dvě stránky. Pokud jste jich napsali deset, to důležité se v nich nejspíš ztratilo.

Co do zadání nepsat?

Pokyny k designu. „Modrá hlavička, velká fotka, tři sloupce.“ Najímáte si někoho, kdo tohle rozhodne za vás. Popište mu problém, třeba „lidé pochopí, co prodáváme, až na třetí stránce“, a posuďte řešení, se kterým přijde.

Seznam přání bez priorit. Čtyřicet funkcí vypadá jako čtyřicet stejně důležitých požadavků. Rozdělte je na „musí být při spuštění“ a „hodilo by se později“. Většina druhého seznamu počká.

Celou historii firmy. Dvě věty o tom, co děláte, řeknou víc než dvě stránky o tom, jak jste začínali. Pokud je příběh pro web důležitý, dostaneme se k němu na hovoru.

„Jako Apple, jen pro nás.“ Odkaz bez důvodu nepomůže. Napište, co se vám na něm líbí: klid, velké fotky produktů, krátké věty.

Názory všech ve firmě. Než začnete psát, posbírejte podněty od obchodu, podpory i vedení. Pak pošlete jedno zadání, psané jedním hlasem.

Máte designérovi říct rozpočet?

Ano. Je to nejužitečnější řádek celého zadání, a přesto ho většina lidí vynechá.

Stejné zadání jde dobře udělat za velmi různé peníze. Rozdíl je v tom, kolik se navrhuje od nuly, kolik je šablon stránek, kolik animací a jestli se pracuje i na značce. S rozpětím vám studio řekne, co se do něj vejde a co vypustit. Bez něj dostanete odhad.

Co pokrývají naše balíčky, abyste viděli, co které rozpětí koupí:

• Launch, od 95 000 Kč. Až 5 stránek z našich odzkoušených sekcí, přizpůsobených vaší značce, hotovo za 2 až 3 týdny.
• Studio, od 240 000 Kč. Až 10 stránek, kompletně na míru, 4 až 6 týdnů.
• Flagship, od 485 000 Kč. Až 20 stránek s art direction a designovým systémem, 8 až 12 týdnů.

Nevíte, kolik to bude? Naše kalkulačka ceny webu vám zhruba za minutu ukáže rozpětí, a to bez zadávání e-mailu. To rozpětí dejte do zadání a budeme vědět, odkud začít.

Co mít připravené před začátkem projektu?

Všechno první den nepotřebujete. Tři věci ale brzy ano.

• Obsah, nebo to, co z něj máte. Texty, fotky, loga, reference. Když máte texty a fotky připravené, projekt drží termín. Pokud ve vašem týmu nikdo nemá čas psát, napište to do zadání. Vaše texty upravíme a doladíme a umíme přizvat copywritera.
• Přístupy. K současnému webu, doméně, analytice, Google Search Console a Seznam Webmasteru, aby nic nečekalo na heslo. Máte profil na Firmy.cz nebo firemní profil na Googlu? Pošlete i odkazy na ně.
• Jednoho člověka, který rozhoduje. Někoho, kdo může říct ano. Z těch tří věcí je tahle nejdůležitější.

Co se stane, když zadání pošlete?

Tady je naše strana, ať víte, co čekat.

1. Odpovíme do jednoho pracovního dne.
2. 30minutový hovor zdarma. Co potřebujete spustit, do kdy a jak vypadá úspěch. Před hovorem nám AI pomůže projít váš současný web a konkurenci. Na hovoru posloucháme, ptáme se i na nepříjemné věci a upřímně řekneme, jestli jsme pro vás ti praví.
3. Pevná nabídka zhruba do 3 pracovních dnů. Rozsah, výstupy, termín a jedna cena, žádné vágní rozpětí. AI přepíše poznámky z hovoru do přehledného zadání. O přístupu a ceně rozhodujeme my.
4. Začátek obvykle do dvou týdnů od podpisu. Polovina ceny při podpisu, polovina při spuštění.
5. Úvodní stránka v prvním týdnu. Navržená doopravdy, ve vaší značce. Pak zbytek stránek a stavba na testovacím odkazu, se dvěma koly připomínek v každé fázi.

Dobré zadání zrychlí hovor i nabídku. Nenahradí je.

Co bychom udělali my

Zadání nevylaďujte do dokonalosti. Odpovězte na deset otázek v hrubých větách, přidejte rozpětí rozpočtu a pošlete zadání dvěma nebo třem studiím. Pak porovnejte, co se vrátí: kdo kladl dobré otázky, kdo nacenil stejný rozsah a kdo vám řekl, co vypustit.

Pokud chcete mít v tom výběru i nás, pošlete zadání na peter@faroverdigital.com, nebo si domluvte hovor a mezery doplníme spolu. Ještě nevíte, kolik do webu dát? Začněte kalkulačkou. Jak to probíhá dál, popisujeme na stránce Jak pracujeme.