Kolik stojí logo a vizuální identita v roce 2026

Kolik stojí logo v Česku?

Cena nezáleží tolik na tom, kdo logo kreslí, jako na tom, co dostanete na konci: jeden obrázek, nebo systém. Tady je český trh podle rozsahu.

Grafici si účtují zhruba 500 až 1 200 Kč za hodinu (Webfusion, leden 2026).

Dvě věci, než začnete porovnávat. Zaprvé DPH: studia často uvádějí ceny před daní, takže se u každé nabídky zeptejte, jestli je cena konečná. Zadruhé soubory: logo za pár stovek bývá šablona, kterou má i někdo jiný, často bez vektorových křivek a bez výhradních práv (Le Artist, září 2026).

Logo, nebo vizuální identita: co vlastně kupujete?

Pošlete poptávku na logo třem studiím a nabídky se můžou lišit desetkrát. Málokdy ale nabízejí stejnou práci. Většina nabídek spadá do jedné ze tří úrovní:

• Logo. Jedna značka v několika formátech. Stačí živnostníkovi, který potřebuje působit důvěryhodně na faktuře a na jednoduchém webu.
• Vizuální identita. Logo plus písmo, barvy, obrazový styl a pravidla, která je drží pohromadě, aby web, obaly, sociální sítě i akce vypadaly jako jedna firma. Vyplatí se ve chvíli, kdy se značkou začne pracovat druhý člověk: tiskárna, správce sociálních sítí, nový kolega.
• Značka pro velkou organizaci. Výzkum, strategie, desítky použití a tým, který ji zavede.

Cena roste s přemýšlením a se systémem: kolik směrů uvidíte, jestli je značka kreslená, nebo vybraná z knihovny, kolik kol úprav, kolik skutečných použití se navrhne a jak dobře jsou připravené soubory pro tisk i obrazovku.

Položte každému grafikovi stejných pět otázek:

1. Kolik směrů uvidíme a na čem budou ukázané?
2. Kolik kol úprav je v ceně?
3. Jaké soubory dostaneme: vektory, barevnou i jednobarevnou verzi, pro tisk i obrazovku?
4. Budou pravidla použití nebo manuál a co v nich bude?
5. Komu patří práva a jsou v ceně licence písem?

Kolik stojí značka u nás?

Obaly a etikety začínají na 61 000 Kč za produktovou řadu. Každý projekt má pevnou cenu dohodnutou předem, dvě kola připomínek u každého výstupu a plné vlastnictví při předání: logo ve všech formátech, barvy, šablony a manuál.

Co v tom je: krátký pohled na váš trh, dva nebo tři směry ukázané na skutečných věcech, třeba na vaší úvodní stránce nebo obalu, a logo, které je kreslené, ne vybrané z knihovny. Pak písmo, barvy a obrazový styl s pravidly, krátký manuál a značka nasazená tam, kde ji používáte. Logotyp Tri Kvety jsme kreslili ručně a postavili kolem něj sezonní art-direction. Pro maho matcha jsme navrhli logotyp i obaly. Events Club se přejmenoval z Europe Congress a potřeboval k novému názvu značku. Na identitě pracoval Tibor.

Jsme dražší než většina českých ceníků a nesnažíme se být nejlevnější. Chcete jen logo? Úprava loga je součástí refreshe. Nové logo navrhujeme jako součást identity, protože logo bez písma, barev a pravidel první rok většinou nepřežije.

Značka spolu s webem, v naší kalkulačce:

• Web s pěti stránkami z odzkoušených sekcí a nová vizuální identita: 251 000 až 319 000 Kč, 6 až 7 týdnů.
• Web s deseti stránkami na míru, s kolekcemi a interaktivními animacemi, plus refresh značky: 294 000 až 375 000 Kč, 6 až 8 týdnů.

Jak dlouho trvá logo a vizuální identita?

Jeden český freelancer uvádí 7 až 10 dní na logo od schváleného zadání, 2 až 3 týdny na identitu s manuálem a 3 až 5 týdnů na celý balíček. Delší termíny podle něj obvykle znamenají víc kol připomínek (Le Artist, září 2026).

U nás to trvá déle, protože je v tom víc práce. Refresh často 2 až 4 týdny, nová identita obvykle 4 až 8:

1. Hovor a krátký dotazník, týden 0.
2. Pevná nabídka zhruba do 3 pracovních dnů.
3. Směry, týdny 1 až 2.
4. Jeden směr rozpracovaný do celého systému, týdny 3 až 5.
5. Manuál a šablony, týdny 5 až 8.

AI nám pomáhá rychle zmapovat konkurenci, za jedno odpoledne vyzkoušet směr na desítkách skutečných použití a připravit exporty souborů. Nekreslí vaše logo a nevybírá písmo. Identita je část práce, kterou necháváme nejblíž ruce.

S čím počítat navíc?

Ochranná známka. Logo, které nemůžete chránit, je riziko, jakmile firma roste. Tohle jsou úřední poplatky:

Rešerše a podání přes patentového zástupce stojí navíc.

Licence písem. Některá písma jsou zdarma, spousta dobrých ne. Zeptejte se, jestli nabídka licence zahrnuje, nebo jen jmenuje ty, které je potřeba koupit.

Nasazení. Tisk, cedule, obaly a nový web jsou samostatné náklady. Naplánujte zavedení spolu s identitou, ať tisknete jen jednou.

Stačí logo z AI generátoru?

Na vedlejší projekt možná. Pro firmu je to riziko.

• Je to obrázek, ne systém. Žádná pravidla, často žádné vektory, nic pro dalšího člověka, který s ním bude pracovat.
• Může připomínat cizí logo. Bez průzkumu může levné logo snadno připomínat konkurenci nebo zasáhnout do cizích práv (KUUUK, srpen 2026).
• Vlastnictví je nejasné. Městský soud v Praze v roce 2023 nad rámec rozsudku uvedl, že obrázek vytvořený umělou inteligencí není autorské dílo, protože není výsledkem tvůrčí činnosti člověka (Městský soud v Praze, říjen 2023). Když ho někdo zkopíruje, nemusíte mít co vymáhat. Než na něm postavíte značku, zeptejte se právníka.

AI používáme na průzkum, vizualizace a exporty. Samotnou značku kreslíme.

Co bychom udělali my

Pokud jste nová firma s napjatým rozpočtem, logo od grafika, kterému věříte, se základními pravidly je férový začátek. Pokud vás lidé už poznávají a logo pořád něco znamená, obvykle stačí refresh od 85 000 Kč. Pokud jste změnili název, sloučili se, nebo jste vyrostli z toho, s čím jste začínali, jděte do nové identity od 182 000 Kč a naplánujte s ní i web, ať ho stavíte jen jednou.

Podívejte se, jak pracujeme na vizuální identitě, nebo si spočítejte web se značkou v kalkulačce.