Design obalů a etiket: jak to funguje a kolik to stojí
Jednoduchý návrh etikety u online tiskárny stojí kolem 770 Kč. Obalový design od specializovaného studia, s analýzou, koncepty a podklady pro tisk, začíná kolem 60 000 Kč za produkt. U nás začíná na 61 000 Kč za produktovou řadu a trvá zhruba 4 až 5 týdnů. Cena roste s počtem tvarů a variant, s povinnými texty na etiketě a s tím, jestli nejdřív nepotřebuje práci samotná značka.
Kolik stojí design obalů a etiket?
Od ceny oběda po desítky tisíc korun za produkt. Rozdíl dělá to, co dostanete: rozvržení s vaším jménem, nebo obal navržený tak, aby prodával z regálu. Takhle vypadaly zveřejněné české ceny v říjnu 2026.
| Kdo | Cena | Co obvykle dostanete | Hodí se pro |
|---|---|---|---|
| Vaše tiskárna | kolem 770 Kč s DPH za návrh etikety na víno u jedné online tiskárny (Plotbase) | Váš text a logo v rozvržení, které připraví oni | Jednorázový tisk |
| Freelancer | od 1 300 Kč za etiketu a od 2 600 Kč za krabičku (Navrhywebu.cz) | Návrh podle vašeho zadání | Test nového produktu |
| Designérská soutěž | obal od 2 199 Kč včetně poplatků (TopDesigner.cz) | Návrhy od lidí, které neznáte, jeden si vyberete | Hodně možností, málo analýzy |
| Obalové studio | od 60 000 Kč za produkt (ANFILOV) | Analýza kategorie, 2 až 3 koncepty, 3D vizualizace, dvě kola revizí, tisková data | Produkt, který musí prodávat z regálu |
| Farover | od 61 000 Kč za produktovou řadu | Kontrola regálu, dva směry na skutečném tvaru, systém pro všechny varianty, podklady pro tisk, packshoty pro web | Značka s řadou produktů, nebo s řadou v plánu |
Verdikt: levná etiketa stačí na zkušební várku nebo farmářský trh. Jakmile jde produkt do obchodů, soutěží s navrženými obaly a potřebuje takový taky.
Za co vlastně platíte?
Hlavně za rozhodnutí, která na hotovém obalu nevidíte. Cena studia obvykle zahrnuje:
- Kontrolu regálu. Co stojí vedle vás a co zákazník uvidí ze dvou metrů.
- Koncepty na skutečném tvaru. Dva směry ukážeme na vašem kelímku, plechovce, lahvi, sáčku nebo krabičce. Etiketa, která funguje naplocho, může na zaoblení selhat.
- Systém. Jedno rozvržení, které unese příchutě, velikosti i jazyky, takže pátá varianta nepotřebuje nový návrh.
- Místo pro povinné údaje. Složení, čárový kód a povinné texty plánujeme od první skici, ne nacpané na konec.
- Podklady pro tisk. Výsekové tvary, barevné profily a povrchové úpravy podle požadavků vaší tiskárny.
- Podklady pro web. Packshoty a vizualizace pro e-shop a sociální sítě.
U nás k tomu patří dvě kola revizí u každého výstupu, pevná cena domluvená předem (polovina při podpisu, polovina při předání) a všechny soubory jsou po předání vaše. Tisk vám účtuje tiskárna.
Jak probíhá návrh obalu?
U nás trvá jedna produktová řada zhruba 4 až 5 týdnů:
- Hovor a zadání · týden 0. Ukážete nám produkt, regál a konkurenci.
- Pevná cenová nabídka · zhruba do 3 pracovních dnů.
- Dva směry · týdny 1 až 2, ukázané na skutečném tvaru.
- Finální design pro celou řadu · týdny 2 až 4.
- Tisková data a nátisk z tiskárny · týdny 4 až 5.
AI nám pomáhá rychle ukázat každý směr na realistických vizualizacích, zkontrolovat, že se texty vejdou v každém jazyce, a připravit variantu pro každou příchuť. My děláme koncept, písmo, barvy a každý detail, který budete držet v ruce. Obal se posuzuje ve skutečném světle, proto kontrolujeme tištěné nátisky, ne jen obrazovku.
Co musí obsahovat etiketa potravin a nápojů?
Víc, než kolik místa nechává většina prvních návrhů. Balená potravina prodávaná v EU musí na etiketě uvést název potraviny, seznam složek včetně přídatných látek, alergeny, množství některých složek, datum minimální trvanlivosti nebo spotřeby, čisté množství, podmínky uchovávání nebo návod k použití, pokud jsou potřeba, název a adresu firmy, zemi původu, pokud je vyžadovaná, obsah alkoholu nad 1,2 % a výživové údaje (Your Europe, kontrolováno v červenci 2026).
Design nejvíc ovlivní tři pravidla:
- Minimální velikost písma. Povinné údaje potřebují střední výšku písma aspoň 1,2 mm, nebo 0,9 mm, pokud je největší plocha obalu menší než 80 cm².
- Alergeny musí vyniknout. V seznamu složek se zvýrazňují jiným písmem, velikostí nebo barvou pozadí.
- Jazyk. Informace o potravině musí být v jazyce, kterému spotřebitelé v dané zemi snadno rozumí (Evropská komise). Prodáváte v Česku i na Slovensku? Počítejte s místem pro oba jazyky od prvního dne.
Víno má vlastní pravidla. Etikety vína v EU dnes uvádějí složení a výživové údaje. Většina z nich může být za QR kódem, energetická hodnota a alergeny ale zůstávají přímo na lahvi (Vinetur, květen 2026). Pravidla se znovu měnila v březnu 2026 (Eurofins, březen 2026), takže si před tiskem ověřte aktuální znění. Pro moravská a česká vinařství to znamená víc textu na stejně malé etiketě.
Etiketu navrhneme tak, aby tohle všechno unesla. Samotné právní texty schvalujete vy, ideálně s vaším poradcem pro bezpečnost potravin nebo laboratoří.
Co cenu zvedá?
- Víc tvarů a velikostí. Každý potřebuje vlastní výsek a vlastní kontrolu.
- Víc variant. Se systémem je každá levnější, zadarmo ale není.
- Značka, která potřebuje práci jako první. Když logo nefunguje ve 2 cm, opravte ho dřív než obal. Refresh značky začíná na 85 000 Kč, nová vizuální identita na 182 000 Kč.
- Ilustrace nebo ručně psané písmo. Ručně psaný logotyp, jako má maho matcha, trvá déle než vysázený.
- Speciální povrchové úpravy. Fólie, ražba a parciální lak potřebují další podklady a nátisky.
- Víc jazyků. Víc textu na stejném místě, víc kontrol.
Co bychom udělali my
Pokud produkt teprve zkoušíte na trzích, použijte šablonu z tiskárny a peníze si nechte. Jakmile jde do obchodů, navrhněte systém: začněte nejprodávanějším produktem a další tři varianty naplánujte zároveň. Vyjde to levněji, než je navrhovat po jedné později.
Pokud vaše logo nefunguje v malém, opravte nejdřív značku. Podívejte se na náš design obalů a vizuální identitu, nebo na práci pro maho matcha a Melted.