Koľko stojí logo a vizuálna identita v roku 2026

Koľko stojí logo na Slovensku?

Cena nezávisí ani tak od toho, kto logo kreslí, ako od toho, čo dostanete na konci: jeden obrázok, alebo systém. Resulty prešlo 28 slovenských stránok, ktoré ponúkajú tvorbu loga alebo vizuálnej identity, a zmluvy verejných inštitúcií v Centrálnom registri zmlúv. Konkrétnu cenu zverejňuje 18 z nich (Resulty, september 2026).

Všetky sumy v tabuľke sú z prehľadu Resulty zo septembra 2026. Porovnávač flavio.sk v ňom uvádza za logo a firemnú identitu priemer 341 € a rozsah 140 až 800 € (dáta z mája 2025).

Dve veci, skôr než začnete porovnávať. Po prvé DPH: z 18 cenníkov s cenou spomína DPH osem a sedem z nich uvádza sumy pred jej pripočítaním. Ak je dodávateľ platcom DPH, k cene z cenníka pripočítate 23 %. Po druhé súbory: na spodku rozsahu môže byť „logo“ len bitmapový obrázok a prevod do vektora sa účtuje zvlášť, typicky od 40 € (Resulty, september 2026).

Logo, alebo vizuálna identita: čo vlastne kupujete?

Pošlite dopyt na logo trom štúdiám a ponuky sa môžu líšiť aj desaťnásobne. Len zriedka však ponúkajú rovnakú prácu. Väčšina ponúk patrí do jednej z troch úrovní:

• Logo. Jedna značka v niekoľkých formátoch. Stačí živnostníkovi, ktorý potrebuje pôsobiť dôveryhodne na faktúre a na jednoduchom webe.
• Vizuálna identita. Logo plus písmo, farby, obrazový štýl a pravidlá, ktoré ich spájajú, aby váš web, obaly, sociálne siete aj podujatia vyzerali ako jedna firma. Oplatí sa vo chvíli, keď so značkou začne pracovať druhý človek: tlačiareň, správca sociálnych sietí, nový kolega.
• Značka pre organizáciu. Výskum, stratégia, desiatky použití a tím, ktorý ju zavedie.

Cena rastie s premýšľaním a so systémom: koľko smerov uvidíte, či je značka nakreslená, alebo vybraná z knižnice, koľko kôl úprav, koľko skutočných použití sa navrhne a ako dobre sú pripravené súbory pre tlač aj obrazovku.

Položte každému grafikovi rovnakých päť otázok:

1. Koľko smerov uvidíme a na čom budú ukázané?
2. Koľko kôl úprav je v cene?
3. Aké súbory dostaneme: vektory, farebnú aj jednofarebnú verziu, pre tlač aj obrazovku?
4. Budú pravidlá používania alebo manuál a čo v nich bude?
5. Komu patria práva a sú v cene licencie písma?

Koľko stojí značka u nás?

Obaly a etikety začínajú na 2 500 € za produktový rad. Každý projekt má pevnú cenu dohodnutú vopred, dve kolá pripomienok pri každom výstupe a plné vlastníctvo pri odovzdaní: logo vo všetkých formátoch, farby, šablóny a manuál.

Čo v tom je: krátky pohľad na váš trh, dva alebo tri smery ukázané na skutočných veciach, napríklad na vašej úvodnej stránke alebo obale, a logo, ktoré je nakreslené, nie vybrané z knižnice. Potom písmo, farby a obrazový štýl s pravidlami, krátky manuál a značka nasadená tam, kde ju používate. Logotyp pre Tri Kvety sme kreslili ručne a postavili okolo neho sezónnu art-direction. Pre maho matcha sme navrhli logotyp aj obaly. Events Club sa premenoval z Europe Congress a k novému menu potreboval značku. Na identite pracoval Tibor.

Sme drahší ako väčšina slovenských cenníkov a nesnažíme sa byť najlacnejší. Chcete len logo? Úprava loga je súčasťou refreshu značky. Nové logo robíme ako súčasť vizuálnej identity, pretože logo bez písma, farieb a pravidiel prvý rok zvyčajne neprežije.

Značka spolu s webom, v našej kalkulačke:

• Web s piatimi stránkami z odskúšaných sekcií a nová vizuálna identita: 10 300 až 13 100 €, 6 až 7 týždňov.
• Web s desiatimi stránkami na mieru, s kolekciami a interaktívnymi animáciami, plus refresh značky: 12 100 až 15 400 €, 6 až 8 týždňov.

Ako dlho trvá logo a vizuálna identita?

Jedna slovenská agentúra uvádza, že kompletnú identitu zvyčajne dodá do 7 dní (Resulty, september 2026).

U nás to trvá dlhšie, pretože je v tom viac práce. Refresh často 2 až 4 týždne, nová identita zvyčajne 4 až 8:

1. Hovor a krátky dotazník, týždeň 0.
2. Pevná ponuka zhruba do 3 pracovných dní.
3. Smery, týždne 1 až 2.
4. Jeden smer rozpracovaný do celého systému, týždne 3 až 5.
5. Manuál a šablóny, týždne 5 až 8.

AI nám pomáha rýchlo preskúmať konkurenciu, za jedno popoludnie vyskúšať smer na desiatkach skutočných použití a pripraviť exporty súborov. Nekreslí vaše logo a nevyberá vaše písmo. Identita je časť práce, ktorú robíme najviac ručne.

S čím počítať navyše?

Ochranná známka. Logo, ktoré nemôžete chrániť, je riziko, keď firma rastie. Toto sú úradné poplatky:

Rešerš a podanie cez patentového zástupcu stoja navyše.

Licencie písma. Niektoré písma sú zadarmo, veľa dobrých nie. Spýtajte sa, či ponuka licencie zahŕňa, alebo len menuje tie, ktoré treba kúpiť.

Nasadenie. Tlač, tabule, obaly a nový web sú samostatné náklady. Naplánujte zavedenie spolu s identitou, aby ste tlačili len raz.

Stačí logo z AI generátora?

Na vedľajší projekt možno. Pre firmu je to riziko.

• Je to obrázok, nie systém. Žiadne pravidlá, často žiadne vektory, nič pre ďalšieho človeka, ktorý s ním bude pracovať.
• Môže pripomínať cudzie logo. Bez prieskumu konkurencie nikto neskontroluje, či podobná značka už neexistuje.
• Vlastníctvo je nejasné. V susednom Česku Mestský súd v Prahe v roku 2023 nad rámec rozsudku uviedol, že obrázok vytvorený umelou inteligenciou nie je autorské dielo, pretože nie je výsledkom tvorivej činnosti človeka (Městský soud v Praze, október 2023). Keď ho niekto skopíruje, nemusíte mať čo vymáhať. Skôr než na ňom postavíte značku, poraďte sa s právnikom.

AI používame na prieskum, vizualizácie a exporty. Samotnú značku kreslíme.

Čo by sme urobili my

Ak ste nová firma s tesným rozpočtom, logo od grafika, ktorému veríte, so základnými pravidlami je férový začiatok. Ak vás ľudia už poznajú a logo stále niečo znamená, zvyčajne stačí refresh od 3 500 €. Ak ste zmenili názov, zlúčili sa alebo ste prerástli to, s čím ste začínali, choďte do novej identity od 7 500 € a naplánujte s ňou aj web, aby ste ho stavali len raz.

Pozrite sa, ako pracujeme na vizuálnej identite, alebo si spočítajte web so značkou v kalkulačke.