Jak se dostat do odpovědí ChatGPT, Google AI a Seznam Asistenta

Proč na tom záleží právě teď?

Protože lidé klikají méně. Když Google zobrazí Přehled od AI, má stránka na první pozici v průměru o 58 % nižší míru prokliku (Ahrefs, únor 2026). Ve sledování skutečných uživatelů od Pew lidé klikli na běžný výsledek u 8 % vyhledávání s AI shrnutím a u 15 % vyhledávání bez něj. Na odkaz přímo ve shrnutí kliklo jen 1 % (Pew Research Center, červenec 2025).

Odpověď je nová první pozice. Když vás AI jmenuje, jste ve hře. Když jmenuje konkurenci, nejste.

Kde se lidé v Česku ptají:

• Vyhledávače: Google 78,7 %, Seznam 15,1 %, Bing 4,7 % (StatCounter, září 2026).
• AI chatboti: ChatGPT 74,7 %, Gemini 15,9 %, Copilot 4,2 %, Perplexity 3,9 % (StatCounter, září 2026).
• AI přímo ve vyhledávání: Přehledy od AI spustil Google v češtině v květnu 2025 (Google, květen 2025) a v říjnu 2025 přidal Režim AI (MediaGuru, říjen 2025). Seznam Asistent se v květnu 2026 otevřel všem přihlášeným uživatelům Seznamu (Svět Androida, květen 2026).

Jak AI nástroje vybírají, koho citovat?

Zjednodušeně: vyhledají, přečtou pár stránek a napíšou shrnutí s odkazy. ChatGPT hledá stránky vlastním robotem OAI-SearchBot (OpenAI, říjen 2026). Gemini a AI funkce Googlu používají procházení Googlu (Vercel, prosinec 2024). Seznam Asistent čerpá z vyhledávání Seznamu, Firmy.cz, Zboží.cz a dalších služeb Seznamu (Svět Androida, květen 2026).

O tom, jestli vás budou citovat, tedy rozhodují dvě věci. Najde a přečte nástroj vaši stránku? A shoduje se zbytek internetu, že stojíte za zmínku?

Co opravdu pomáhá?

1. Zmínky na jiných webech. Ahrefs zkoumal 75 000 značek. Nejsilnější vztah k tomu, jestli se značka objeví v Přehledech od AI, měly zmínky o značce na webu (korelace 0,664), daleko před zpětnými odkazy (0,218) a Domain Ratingem (0,326) (Ahrefs, květen 2025). Je to korelace, ne důkaz příčiny, ale ze všech faktorů, které Ahrefs testoval, byla nejsilnější. Zmínky přicházejí z katalogů, odkazů od klientů, médií, přednášek a recenzí.

2. Obsah, který robot přečte. Většina AI robotů nespouští JavaScript. Stáhnou HTML a tím to končí (Vercel, prosinec 2024). Pokud se vaše ceny, odpovědi v FAQ nebo údaje o produktu objeví až po spuštění skriptu, mnoho AI nástrojů je nikdy neuvidí. Google také žádá, aby byl důležitý obsah v textové podobě (Google Search Central, prosinec 2025).

3. Odpověď hned na začátku. Každou stránku otevřete přímou odpovědí ve dvou nebo třech větách. Používejte nadpisy ve formě otázek, tabulky se skutečnými čísly a pojmenované zdroje. Takový tvar AI nástroje citují a takový tvar má i tento průvodce.

4. Aktuálnost. Ve vzorku 17 milionů citací byly stránky citované AI asistenty o 25,7 % čerstvější než stránky v organických výsledcích Googlu. Nejnovější stránky ze všech citoval ChatGPT (Ahrefs, červenec 2025). Aktualizujte klíčové stránky a ukazujte datum.

5. Pustit roboty dovnitř. OpenAI uvádí, že weby, které blokují OAI-SearchBot, se v odpovědích vyhledávání ChatGPT nezobrazí (OpenAI, říjen 2026). Zkontrolujte robots.txt a ověřte, že ochrana proti botům u vašeho hostingu AI roboty nezastavuje. V Česku do robots.txt patří i SeznamBot.

Za co neutrácet

Schema jako páka na citace. Ahrefs sledoval 1 885 stránek, které přidaly JSON-LD schema, proti 4 000, které ho nepřidaly. Po 30 dnech: žádná výrazná změna v ChatGPT (+2,2 %) ani v Režimu AI (+2,4 %) a mírný pokles v Přehledech od AI (4,6 %) (Ahrefs, květen 2026). Schema pořád pomáhá vyhledávačům vám porozumět a přináší rozšířené výsledky, proto ho dáváme do každého webu. Jen ho nekupujte jako plán na růst v AI. A hlídejte, aby odpovídalo viditelnému textu (Google Search Central, prosinec 2025).

llms.txt. Z asi 38 000 webů s platným souborem llms.txt dostalo v květnu 2026 97 % na tento soubor nula požadavků. Vyhledávací roboty AI tvořily 1,1 % požadavků, které přišly (Ahrefs, červen 2026). My ho zveřejňujeme, protože to nic nestojí. Páka to není.

Balíčky „speciální optimalizace pro AI“. Google říká, že pro Přehledy od AI ani Režim AI nejsou potřeba žádné další požadavky ani zvláštní optimalizace. Žádné speciální schema a žádné textové soubory pro AI (Google Search Central, prosinec 2025). Pokud vám někdo prodává tajný markup, chtějte vidět jeho data.

Záruky. Co řekne ChatGPT, nikdo neovládá. Nabídka dostat vás „na první místo v ChatGPT“ je obchodní věta, ne plán.

Hromady článků psaných AI. Stoh slabých článků vám zmínky nepřinese. Jeden užitečný průvodce s vašimi vlastními čísly možná ano.

Jak se dostat do odpovědí Seznam Asistenta?

Seznam Asistent je vlastní AI chatbot Seznamu. Jako beta pro vybrané uživatele začal v listopadu 2025 (MediaGuru, listopad 2025) a v květnu 2026 se otevřel všem přihlášeným uživatelům Seznamu. Běží na vlastních modelech Seznamu SeLLMa, u složitějších dotazů na modelech Azure OpenAI, a v odpovědích uvádí zdroje (Svět Androida, květen 2026).

Seznam se chová jinak než Google. Když jsme 18. října 2026 z Brna procházeli výsledky dotazů na tvorbu webu, Seznam ukázal jen asi 3 organické výsledky, pak blok videí a tlačítko „Načíst další“. U obecných dotazů a dotazů na Webflow zabíraly stránky Firmy.cz 3 až 5 z prvních deseti míst. Odpověď od Seznam AI se objevila jen u dotazů položených jako otázka, u 2 z asi 16, které jsme zkusili. Firmy.cz čtou i jiné AI nástroje: u dotazu na nejlepší webovou agenturu v Praze pocházelo 5 z 10 zdrojů Perplexity z Firmy.cz a Režim AI od Googlu se odvolal na „Firmy.cz nebo WebTop100“. Jde o jeden vzorek na dotaz a odpovědi AI se mění, ale obrázek je dost jasný.

Co z toho plyne pro českou firmu:

• Firmy.cz je zdroj. Úplný profil s kategoriemi, popisem, fotkami a odkazem na web čte vyhledávání Seznamu, Mapy.cz i Asistent. Pokud pro vaši firmu už existuje automaticky založený záznam, převezměte ho a doplňte.
• Kategorie a štítky. Vyberte kategorie, pod kterými vás lidé hledají. U dotazu „webflow agentura“ ukázal Seznam mezi prvními výsledky rovnou stránky štítku Webflow na Firmy.cz.
• Služby s cenami. Do profilu zdarma přidejte nabídky služeb s cenou, třeba „Tvorba webu na míru od 95 000 Kč“. Nabídky z Firmy.cz se už ve výsledcích Seznamu objevují.
• Hodnocení. Když ChatGPT a Perplexity doporučovaly webová studia, uváděly hodnocení a počet recenzí. V brněnské kategorii webů je na Firmy.cz 440 firem a většina má 0 až 16 recenzí, takže i pár skutečných hodnocení od klientů vás odliší.
• Seznam musí vidět vaše změny. Seznam podporuje IndexNow (IndexNow, říjen 2026), takže nové a změněné stránky můžete ohlásit hned při zveřejnění.
• SeznamBot a Seznam Webmaster. Povolte SeznamBot v robots.txt, odešlete mapu webu v Seznam Webmasteru a sledujte tam indexaci.
• Všude stejné údaje. Název, adresa a popis by měly sedět na vašem webu, na Firmy.cz i na Googlu.
• Web v češtině. Když jsme se Seznam AI zeptali na Farover, popsala nás jako agenturu na digitální marketing, SEO a správu sociálních sítí. Česky jsme tehdy neměli ani jednu stránku.

Vyzkoušejte to na otázkách, které píšou vaši zákazníci. U nás jsou to třeba:

• kolik stojí web na míru
• doporuč webdesign studio v Brně
• Webflow agentura v Česku
• jak převést web z WordPressu na Webflow

Jak poznáte, že vás citují?

• Každý měsíc projděte sadu dotazů. Sepište si 10 otázek, které vaši zákazníci opravdu kladou. Každou položte v ChatGPT, v Režimu AI od Googlu, v Gemini, v Perplexity a v Seznam Asistentovi. Zapište si, jestli vás zmínili, jestli na vás odkázali a kdo se objevil místo vás.
• Bing Webmaster Tools. Jeho přehled AI Performance ukazuje, jak často vaše stránky citují Copilot a AI shrnutí Bingu. Microsoft ho přidal v únoru 2026 (Previsible, únor 2026).
• Analytika. Návštěvy z chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com a search.seznam.cz sledujte jako samostatný kanál.

Kontrolní seznam

Na vašem webu

• [ ] Každá klíčová stránka začíná odpovědí ve 2 až 3 větách.
• [ ] Ceny, odpovědi v FAQ a klíčová fakta jsou v HTML, čitelná bez JavaScriptu.
• [ ] Nadpisy ve formě otázek a tabulky všude, kde něco porovnáváte.
• [ ] Viditelné datum „Aktualizováno“, které odpovídá skutečné poslední změně.
• [ ] Jeden krátký blok klíčových faktů (kdo jste, kde, co děláte, ceny, kontakt), stejně formulovaný na webu i ve všech katalozích.
• [ ] Schema pro vaši firmu, služby a FAQ, které odpovídá viditelnému textu.

Technika

• [ ] robots.txt povoluje Googlebot, Bingbot, SeznamBot a OAI-SearchBot.
• [ ] Ochrana proti botům u hostingu nebo CDN neblokuje AI roboty.
• [ ] Mapa webu odeslaná v Google Search Console, Bing Webmaster Tools a Seznam Webmasteru.
• [ ] Ohlášení přes IndexNow při každém zveřejnění.

Mimo váš web

• [ ] Firmy.cz a Google Business Profile vyplněné a jednotné. Na Firmy.cz správné kategorie a služby s cenami.
• [ ] Profily v katalozích, které čtou vaši klienti, se stejným popisem.
• [ ] Odkazy od klientů a recenze tam, kde to klienti dovolí.
• [ ] Každý měsíc jedna získaná zmínka: článek pro jiný web, přednáška, podcast, užitečný nástroj, který lidé sdílejí.

Každý měsíc

• [ ] Projděte sadu dotazů a zapište výsledky.
• [ ] Aktualizujte jednu klíčovou stránku novými čísly.

Co bychom udělali my

Začněte mimo web. Zmínky jsou v datech nejsilnější signál a zároveň to, co se nejsnáz odkládá. I naše vlastní jméno potřebovalo práci: Seznam opravuje „farover“ na „forever“ a pomůžou jednotné zmínky, ne markup.

Na webu dostane základy každý projekt, který postavíme: strukturovaná data, mapu webu, robots.txt, čisté adresy a přesměrování ze starého webu. Pokud chcete, aby se o to někdo staral průběžně, náš tarif Viditelnost (od 22 000 Kč měsíčně) přidá každý měsíc jednu novou stránku pro vyhledávání nebo průvodce, sledování citací na pevném seznamu otázek, profily na Firmy.cz a Googlu udržované v souladu a měsíční report proti 2 nebo 3 konkurentům. Podívejte se na optimalizaci pro AI vyhledávače, nebo si web zkontrolujte naším auditem zdarma.