Migrace z WordPressu bez ztráty pozic ve vyhledávání
Pozice si udržíte, když vyhledávačům necháte to, co už znají. Sepište všechny adresy starého webu, ponechte ty, které jde, a každou, která se mění, přesměrujte pomocí 301 na nejbližší novou stránku. Přeneste titulky, popisky a strukturovaná data a několik týdnů sledujte Google Search Console i Seznam Webmaster. Malé výkyvy jsou normální. Riziko je v přesměrování, ne v nové platformě.
Přijdete při odchodu z WordPressu o pozice?
Ne, pokud se migrace udělá pořádně. Vyhledávače řadí stránky, ne platformy. Když stejný obsah odpovídá na stejné otázky na stejné adrese, nebo na nové adrese s trvalým přesměrováním, pozice jdou s ním.
Nějaký pohyb je normální. Google ve svém návodu píše, že při stěhování webu máte počítat s dočasným kolísáním pozic a že u středně velkého webu může trvat několik týdnů i déle, než se ve výsledcích objeví nové adresy (Google Search Central, srpen 2026). Seznam započítá přesměrování 301 hned, jak ho jeho robot objeví. Když je přesměrování nové, může se ve výsledcích ještě nějakou dobu ukazovat stará adresa (nápověda Seznamu, říjen 2026).
Skutečné ztráty mají na svědomí pár chyb, které se opakují:
- Staré adresy, které místo přesměrování vracejí chybu 404.
- Spousta starých adres přesměrovaných na úvodní stránku. Google je může brát jako takzvané soft 404 (stejný zdroj jako výše).
- Stránky, které měly pozice, ale zmizely, protože „starý blog stejně nikdo nečte“.
- Titulky a meta popisky, které se ztratily při importu.
- Značka noindex z testovací verze, která zůstala zapnutá i po spuštění.
Všem se dá předejít seznamem a testem.
Co sepsat před migrací?
Každou adresu, která existuje, a u každé to, jestli přivádí návštěvnost. Vezměte je z mapy webu (sitemap.xml), z přehledu Výkon v Google Search Console a ze vstupních stránek ve vaší analytice za posledních 12 měsíců. Pokud máte SEO nástroj, přidejte nejsilnější zpětné odkazy.
WordPress vytváří víc adres, než o kolika většina firem ví. Nabízí několik formátů trvalých odkazů, od čísla příspěvku po datum a název (WordPress.org, červen 2025), takže dva weby na WordPressu málokdy vypadají stejně. Tohle hledáme a tohle s tím obvykle děláme.
| Adresa ve WordPressu | Příklad | Co s ní uděláme |
|---|---|---|
| Stránky | /o-nas/ | Kde to jde, necháme stejnou adresu |
| Články | /nazev-clanku/ nebo /2024/05/nazev-clanku/ | Přesuneme do kolekce blogu. Když se cesta změní, přesměrujeme |
| Základní odkazy | /?p=123 | Přesměrujeme na novou, čitelnou adresu článku |
| Kategorie a štítky | /category/novinky/ · /tag/design/ | Ty s návštěvností necháme jako tematické stránky, zbytek přesměrujeme na blog |
| Archivy autorů a dat | /author/anna/ · /2024/05/ | Přesměrujeme na blog nebo na stránku týmu |
| Obrázky a PDF | /wp-content/uploads/… | Přesměrujeme soubory, na které vedou odkazy nebo návštěvnost z vyhledávání |
| RSS a stránkování | /feed/ · /blog/page/2/ | RSS nasměrujeme na nový kanál. Stránkování přesměrování nepotřebuje |
O každém řádku rozhodují vaše data. Štítek se stálou návštěvností z vyhledávání zůstane. Štítek bez ní odejde. U obrázků se přesměrování vyplatí i kvůli Seznamu: podle jeho nápovědy to pomáhá vyhledávání obrázků (nápověda Seznamu, říjen 2026).
Jak má fungovat přesměrování?
Jedna stará adresa, jedna nová, trvale a na straně serveru. Google doporučuje trvalé přesměrování na serveru, tedy 301 nebo 308, a bere ho jako signál, že nová stránka má ve výsledcích nahradit tu starou (Google Search Central, duben 2026). Seznam doporučuje totéž: každé staré adrese jednu novou. Přesměrování přes meta refresh nebo JavaScript bere jako dočasné (302) a JavaScript nedoporučuje, pokud vám záleží na přenosu pozic (nápověda Seznamu, říjen 2026).
Pravidla, kterých se držíme u každé migrace:
- Přesměrovat na nejbližší obsah. Starý článek na stejný článek, stránku služby na stejnou službu. Ne na úvodní stránku.
- Žádné řetězy. Ze staré adresy rovnou na cílovou jedním krokem, i když starý web už nějaká přesměrování měl.
- Mrtvé stránky nechat odejít. Pokud stránka neměla návštěvnost, odkazy ani náhradu, je chyba 404 poctivá odpověď.
- Otestovat každý řádek. V den spuštění projdeme celý seznam starých adres proti novému webu a opravíme vše, co nevede na živou stránku.
- Nechat je běžet. Google radí držet přesměrování co nejdéle, obecně aspoň rok. My je necháváme natrvalo.
Ve Webflow se přesměrování nastavují v nastavení webu. U Astra žijí v konfiguraci hostingu, vedle kódu. V obou případech jsou součástí stavby, ne dodatkem na konec.
Co dalšího se musí přenést s obsahem?
Všechno, co vyhledávač na stránce čte, nejen texty, které vidíte:
- Titulky, meta popisky a nadpisy H1, stránku po stránce.
- Strukturovaná data: články, časté otázky, údaje o firmě, produkty.
- Alt texty obrázků.
- Kanonický odkaz sám na sebe na každé nové stránce a upravené značky hreflang, pokud máte víc jazyků (Google Search Central).
- Interní odkazy, které vedou rovnou na nové adresy, ne přes přesměrování. Připomínají to Google i Seznam.
- Novou mapu webu a robots.txt, který neblokuje nic, co chcete mít ve výsledcích.
- Formuláře, měření a napojení: CRM, newsletter, rezervace.
Stejný návod od Googlu dává ještě jednu radu: měňte jednu věc po druhé. Nová platforma, nové adresy, nové texty a nový design najednou ztíží poznat, co způsobilo propad. Pokud chcete redesign a migraci spojit, necháme při spuštění adresy a hlavní obsah beze změny a texty přepisujeme až v dalších týdnech.
Co zkontrolovat po spuštění?
Prvních 30 dní ukáže, jak migrace dopadla. Náš postup:
- Odstranit noindex z testovací verze a zkontrolovat robots.txt.
- Odeslat novou mapu webu v Google Search Console. Seznamu dát o změněných adresách vědět přes protokol IndexNow, který podporuje (nápověda Seznamu).
- Projít nejdůležitější stránky nástrojem Kontrola adresy URL.
- Znovu projít seznam starých adres: každá má odpovědět 301 a pak 200.
- Každých pár dní sledovat chyby 404, přehled Stránky v Search Console a indexaci v Seznam Webmasteru.
- Porovnat prokliky jednotlivých stránek se stejnými týdny před migrací.
- Upravit odkazy, které máte pod kontrolou: Firmy.cz, Firemní profil na Googlu, LinkedIn, e-mailové podpisy, reklamy.
Pokud doménu necháváte, nástroj Google pro změnu adresy nepotřebujete. Je jen pro přechod na novou doménu nebo subdoménu (Google Search Central).
Kolik stojí migrace z WordPressu?
V naší kalkulačce přidá přechod z WordPressu 14 600 Kč k ceně designu a stavby. Pokrývá soupis adres, import obsahu a mapu přesměrování. Když design zůstane stejný, stojí migrace zhruba polovinu ceny nového webu.
| Projekt | Odhad | Čas |
|---|---|---|
| Web o 5 stránkách převedený z WordPressu na Webflow, stejný design | 73 000 až 92 000 Kč | 1 až 2 týdny |
| Web o 10 stránkách převedený z WordPressu na Webflow, stejný design | 97 000 až 124 000 Kč | 2 až 4 týdny |
| Stejných 10 stránek převedených na Astro se Sanity | 90 000 až 114 000 Kč | 2 až 4 týdny |
| Redesign 10 stránek s přechodem na Webflow, s kolekcemi a interaktivními animacemi | 246 000 až 314 000 Kč | 4 až 6 týdnů |
Máte na blogu víc než 100 článků? Kalkulačka to označí k probrání na hovoru, protože velký blog potřebuje plán obsahu dřív než cenu. Každá nabídka je pevná a pošleme ji zhruba do 3 pracovních dnů. Po spuštění 30 dní hlídáme indexaci a chyby 404 a opravíme, co by ujelo.
Co bychom udělali my
Pokud vám WordPress funguje, zůstaňte a dál ho aktualizujte. Pokud odcházíte, berte migraci nejdřív jako projekt pro vyhledávání a až potom jako projekt designu. Začali bychom u dat ze Search Console, nechali každou adresu, která přivádí návštěvnost, zbytek přesměrovali jednu po druhé a 30 dní po spuštění sledovali čísla v Googlu i na Seznamu.
Podívejte se, jak děláme migrace webu, nebo zadejte svůj web do kalkulačky a zvolte „Přesun na novou platformu“. Ještě vybíráte platformu? Přečtěte si Webflow vs WordPress.